Prodhuesi i automjeteve Tesla ka vendosur të zgjerojë edhe më tej koleksionin e produkteve të stilit të jetesës, duke shtuar një artikull të ri që i drejtohet posaçërisht fansave më të vegjël. Bëhet fjalë për një biçikletë për fëmijë, që i bashkohet linjës së produkteve jo-automobilistike të kompanisë, një trend që është parë në vitet e fundit.
Lajmi kryesor është se ky produkt i ri nuk do të dalë në shitje menjëherë. Sipas planit të Tesla-s, biçikleta e re për fëmijë do të jetë në dispozicion për konsumatorët vetëm pas një date të caktuar: 31 korriku. Kjo do të thotë se prindërit dhe të interesuarit që e kërkojnë këtë biçikletë do të duhet të presin deri në atë moment për ta marrë.
Edhe pse Tesla njihet gjerësisht për makinat dhe teknologjitë që lidhen me transportin, me këtë hap kompania po vazhdon strategjinë për të ndërtuar një “ekosistem” më të gjerë produktesh. Në praktikë, kjo nënkupton se marka nuk po kufizohet vetëm te automjetet, por po shtrinë praninë e saj edhe në objekte të përditshme për familjet. Biçikleta për fëmijë është një shembull i qartë i kësaj qasjeje: një produkt fizik, i lidhur me lëvizjen dhe aktivitetin, por që nuk është pjesë e gamës së automjeteve.
Në komunikimin e kompanisë, biçikleta paraqitet si ide që synon të tërheqë fansat e Tesla-s që janë në moshë më të vogël. Kjo e vendos produktin në një segment të ndryshëm nga aksesorët klasikë të lidhur me makinën, duke e bërë atë një zgjedhje të orientuar drejt familjeve që pëlqejnë stilin dhe identitetin e markës. Duke qenë se është biçikletë, ajo lidhet drejtpërdrejt me aktivitetet në natyrë dhe praktikën e lëvizjes së pavarur për fëmijët.
Data kyçe: biçikleta e fëmijëve e Tesla-s shitet nga 31 korriku
Fakti që produkti nuk do të dalë në treg deri më 31 korrik tregon se Tesla e ka parashikuar një afat të qartë për lançimin. Në periudhën deri atëherë, informacionet e shpërndara fokusohen te ekzistenca e produktit dhe objektivi i tij për segmentin e fëmijëve. Kjo është edhe arsyeja pse komunikimi shërben kryesisht si njoftim paraprak: u jep familjeve mundësinë të planifikojnë blerjen, pa u krijuar pritshmëri të menjëhershme se produkti do të gjendet në dyqane menjëherë.
Ndërkohë, zgjerimi i portofolit të produkteve të stilit të jetesës nga Tesla vazhdon të jetë në qendër të strategjisë së kompanisë. Në vend që të sjellë vetëm risi teknologjike brenda automjeteve, marka po ndërton një prani më të gjerë në jetën e përditshme, duke e bërë identitetin e saj më “të prekshëm”. Biçikleta për fëmijë përputhet me këtë qasje, sepse është një produkt i përdorimit të përditshëm dhe i lidhur me aktivitetin fizik, një element që i shoqëron fëmijët në moshë të vogël.
Ndërsa afati i 31 korrikut afrohet, Tesla pritet të qartësojë më shumë rreth produktit për ata që e presin. Deri atëherë, lajmi kryesor mbetet se bëhet fjalë për një biçikletë për fëmijë dhe se data e daljes në shitje është e fiksuar. Përtej asaj që kompania ofron si prodhues automjetesh, ky hap tregon se Tesla po kërkon të jetë e pranishme edhe në segmentet që lidhen me familjen dhe argëtimin e përditshëm, duke u dhënë fansave një arsye tjetër për të ndjekur markën.
Botuar fillimisht në Albeu