FIFA po shtyn fort për ta riformatuar Kupën e Botës në një drejtim që lidhet drejtpërdrejt me mënyrën e transmetimit dhe, në praktikë, me kohëzgjatjen dhe ritmin e lojës. Në këtë kuadër, federata ka tentuar vazhdimisht ta afrojë turneun më shumë me standardet e televizionit modern, çka ka sjellë ndryshime që kritikohen për ndikimin e tyre në traditat e futbollit.
Ndër elementët që janë përmendur prej më shumë kohësh është ndërprerja e shpeshtë gjatë ndeshjeve, pikërisht për t’i hapur rrugë më shumë reklamave. Logjika e FIFA-s, sipas mënyrës se si po zhvillohen këto skema, lidhet me rritjen e përmbajtjes komerciale dhe me përfitimet që vijnë nga sponsorët. Por kjo qasje ka krijuar shqetësim te tifozët dhe te pjesa më konservatore e sportdashësve, pasi një ritëm më i ndarë i lojës ndryshon atmosferën tradicionale të kampionatit.
Tani, FIFA ka hedhur në qarkullim një urdhëresë të re që, sipas asaj që është bërë publike, synon ta ndryshojë ndjeshëm mënyrën si po përjetojnë ndeshjet shikuesit në mbarë botën. Edhe pse vetë futbolli mbetet në qendër të turneut, vendimet organizative pritet të ndikojnë në vijimësinë e lojës, në strukturën e kohës në fushë dhe, si pasojë, në përjetimin e spektaklit nga publiku.
Një urdhëresë e re riformaton ritmin e Kupës së Botës
Ndryshimi i paralajmëruar lidhet me mënyrën se si FIFA po përpiqet të “standardizojë” turneun sipas një modeli që, në thelb, e vendos më shumë theksin te transmetimi televiziv. Në vend që ndeshjet të ruajnë rrjedhën e tyre sa më natyrale, FIFA po kërkon të futë mekanizma që krijojnë më shumë hapësira për pjesë të planifikuara të transmetimit. Këto zgjidhje, në praktikë, nënkuptojnë që ndalet e lojës mund të shtohen në periudha të caktuara, duke e bërë çdo pjesë të lojës më “të ndarë” se ç’ka qenë historikisht.
Pikërisht këtu qëndron edhe pretendimi se FIFA po i shkon Kupës së Botës një model amerikanizimi. Ideja e “amerikanizimit” lidhet me koncepte të prodhimit televiziv dhe me logjikën e spektaklit komercial që shoqëron ngjarje të mëdha sportive në tregun ndërkombëtar. Përkthyer në fushë, kjo përkthehet në një format që synon më shumë përmbajtje shtesë gjatë transmetimit, duke e bërë përmbajtjen të përshtatur me nevojat e reklamimit.
Ndalesa të shpeshta gjatë lojës janë përmendur si një prej shenjave të para të kësaj qasjeje. Ky model, kur vendoset në një turne me histori të gjatë si Kupa e Botës, krijon pritshmëri të reja për atë se si do të “tingëllojë” ndeshja për tifozët. Nëse ritmi i lojës ndryshon, ndryshon edhe dinamika e skuadrave: lojtarët duhet të përshtaten me ndërprerje më të shpeshta, ndërsa tensioni që krijohet natyrshëm në momente të caktuara mund të zbehet nga pauzat e planifikuara.
Megjithatë, ajo që e bën situatën më të rëndësishme është fakti se FIFA ka publikuar një urdhëresë të re, e cila tregon se kjo nuk është vetëm një ndryshim i vogël, por një qasje që synon të përforcojë ndryshimin. Sipas asaj që është raportuar, urdhëresa pritet të sjellë një transformim të plotë në atë që gjithë bota ka parë deri tani në Kupën e Botës. Në këtë mënyrë, turneu mund të hyjë në një fazë ku diferenca mes “futbollit si lojë” dhe “futbollit si produkt televiziv” do të bëhet edhe më e dukshme.
Ndryshimet e tilla nënvizojnë se, pavarësisht se FIFA e mban në qendër sportin, vendimet organizative janë duke u orientuar gjithnjë e më shumë drejt standardeve të transmetimit dhe përmbajtjes reklamuese. Për tifozët, kjo do të thotë se përjetimi i Kupës së Botës mund të mos jetë më i njëjtë si më parë, pasi urdhëresa e re duket se synon të rishkruajë rregullat e ritmit të lojës.
Botuar fillimisht në Albeu
