Një reklamë ku shfaqet aktorja amerikane Sydney Sweeney ka ngjallur reagime të forta nga sportiste të njohura, të cilat thonë se promovimi për platformën e parashikimeve sportive “Novig” e seksualizon sportin femëror. Në materialin reklamues, Sweeney është paraqitur thuajse e zhveshur, ndërsa pjesët intime mbulohen me pajisje sportive.
Pas publikimit të reklamës, kritikat nisën të qarkullojnë gjerësisht në rrjetet sociale, ku shumë sportiste e kanë cilësuar si mungesë respekti ndaj grave dhe si një mesazh që e komercializon trupin në vend të aftësive atletike. Për to, mënyra si shfaqet një figurë publike në një kontekst sportiv nuk lidhet me punën, stërvitjen dhe disiplinën që zakonisht përfaqëson sportin femëror.
Debati për reklamën ndez diskutimin mbi seksualizimin e sportisteve
Në këtë valë reagimesh, ka qenë edhe Ariarne Titmus ajo që shprehu shqetësim publik. Notarja australiane, e cila është fituese e katër medaljeve të arta olimpike, ka shkruar se ndihet “e indinjuar” kur e sheh këtë lloj reklame. Titmus u ndal te komercializimi i trupit të gruas dhe seksualizimi i sportit të grave, duke thënë se këto mbeten ende dukuri të pranishme.
Edhe sprinterja britanike Amy Hunt u përfshi në diskutim, duke folur për BBC-në pas garës ku doli e katërta në Kampionatin që po mbahej në Budapest të Hungarisë. Ajo iu drejtua drejtpërdrejt kamerës me një mesazh që lidhej me mënyrën si paraqiten gratë në sport, duke theksuar se “kështu duken gratë në sport”, përmes një përshkrimi që përfshin muskujt, punën e madhe, djersën, si edhe elemente emocionale si “gjak” dhe “lot”.
Një tjetër kritike erdhi edhe nga ish-gjimnastja amerikane Gracie Kramer. Ajo e cilësoi reklamën si pjesë të një problemi më të gjerë, duke thënë se e ka kaluar gjithë jetën duke garuar në një sport ku, sipas saj, gratë janë tejseksualizuar dhe janë trajtuar kryesisht si trupa. Kramer theksoi se sportistet janë detyruar të luftojnë që të shihen seriozisht për atë që janë në gjendje të bëjnë në garat e tyre. Në Instagram, ajo ka publikuar edhe një seri fotosh nga ushtrimet, duke e shoqëruar me idenë “ja si duken gratat në sport”.
Ndryshe nga pjesa më e madhe e kritikave, një reagim mbrojtës për idenë që sportistet mund të shërbejnë si frymëzim erdhi nga Sofie Fella, ragbistja kinezo-gjermane. Ajo tha se gratë sportiste mund të shërbejnë si modele për vajzat, sepse arrijnë t’i shkëputen “idealeve” që shoqëria u imponon për bukurinë dhe feminitetin. Fella e lidhi këtë me reklamën e Sweeneyt, duke thënë se ajo është “aq jorespektuese” ndaj çdo sportisteje në botë, në një postim në Instagram.
Nga ana tjetër, “Novig” nuk ka dhënë koment për reagimet e bëra publike. Ngjashëm, edhe ekipi i aktrores Sydney Sweeney nuk ka reaguar zyrtarisht ndaj kritikave. Ndërkohë, gjatë fundjavës aktorja ka publikuar gjithashtu një sërë kopertinash nga revista “Body Issue” e ESPN-së, një botim i veçantë vjetor që shfaq sportistë duke pozuar lakuriq ose gjysmëlakuriq.
Sydney Sweeney, 29-vjeçare, është bërë e njohur për rolet në “Everything Sucks!”, “The Handmaid’s Tale” dhe “Sharp Objects”. Një nga projektet ku ka marrë vëmendje të veçantë lidhet me portretizimin e Christy Martin, boksierës amerikane.
Botuar fillimisht në Koha.net