Një nga ndryshimet më të mëdha të Kupës së Botës 2026 është futur edhe në protokollin e ndeshjeve një mekanizëm i posaçëm: pushimet për hidratim. FIFA ka vendosur që në çdo pjesë të lojës të ketë një ndërprerje prej tre minutash, me qëllim mbrojtjen e shëndetit të futbollistëve përballë temperaturave të larta. Kjo masë u parashikua për zona ku kushtet atmosferike mund të jenë sfiduese, duke përfshirë Shtetet e Bashkuara, Meksikën dhe Kanadanë.
Sipas rregullores së miratuar, pushimi për hidratim zbatohet në të gjitha ndeshjet. Vendimi u mor pavarësisht kushteve specifike të motit në secilin takim, në mënyrë që të ruhet një trajtim i barabartë mes të gjitha ekipeve. Për këtë arsye, edhe kur një ndeshje nuk do të zhvillohej në kushte ekstreme, ndërprerja mbetet pjesë e programit zyrtar. Ndërsa në fushë masa ka ndarë opinionet mes ndjekësve të futbollit, në anën e transmetimit televiziv ajo ka hapur një mundësi të re të madhe financiare.
Për transmetuesit televizivë, pushimi prej tri minutash përkthehet në kohë shtesë për reklama. Tetë reklama shtesë në çdo ndeshje janë përfituesi kryesor: Fox, i cili mban të drejtat televizive në Shtetet e Bashkuara, ka mundësinë të shfrytëzojë dritaren e krijuar nga ndërprerja. Për shkak se loja ndalon për tre minuta dhe reklamat mund të transmetohen afërsisht 20 sekonda pas fishkëllimës së gjyqtarit, ndërkohë që ato duhet të përfundojnë 30 sekonda para rifillimit të ndeshjes, televizioni fiton rreth 130 sekonda të vlefshme për reklamim. Kjo strukturë i mundëson transmetimit të tetë reklamave shtesë brenda çdo pushimi për hidratim.
Pushimet për hidratim, 220 milionë dollarë nga reklamat
Vlerësimet për koston e reklamave gjatë këtyre ndërprerjeve vijnë nga analiza të tregut të reklamave në SHBA. Një spot reklame 30-sekondëshe, gjatë pushimeve për hidratim, vlerësohet të kushtojë nga 176 mijë deri në 264 mijë euro. Për takimet e kombëtares amerikane dhe për finalen e Kupës së Botës, çmimi mund të shkojë deri në 660 mijë euro. Duke u mbështetur në këto shifra, llogaritet se vetëm nga pushimet për hidratim Fox mund të arkëtojë rreth 220 milionë euro, afërsisht 250 milionë dollarë.
Përveç fitimeve për një televizion të vetëm, ndikimi i kohës shtesë është i dukshëm edhe në total. Gjatë gjithë turneut, janë 104 ndeshje. Ndërprerjet për hidratim krijojnë mbi shtatë orë e gjysmë hapësirë shtesë për reklama – një kohë që në edicionet e mëparshme nuk ishte e pranishme. Ky ndryshim i vogël në minutazh, në praktikë i shton industrisë reklamuese një segment të ri kohor, që i përshtatet cikleve të transmetimit dhe rrit mundësitë e monetizimit për sponsorët.
Ndërkohë, në këndvështrimin e biznesit të të drejtave televizive, Kupa e Botës 2026 shihet si një investim fitimprurës edhe për vetë Fox Sports. Rrjeti ka qenë pjesëmarrës kryesor në të kaluarën: kishte siguruar të drejtat televizive për Botërorët 2018 dhe 2022, duke fituar garën ndaj ESPN-it, me kusht që turnetë të zhvilloheshin gjatë verës. Por zhvendosja e Kupës së Botës 2022 në Katar në muajt e dimrit krijoi një konflikt kontraktual mes Fox dhe FIFA-s. Për të shmangur një proces gjyqësor, FIFA vendosi të zgjasë marrëveshjen me Fox edhe për Botërorin 2026, pa hapur një proces të ri ofertash.
Edhe kostot e të drejtave tregojnë përmasat e interesit ekonomik. Raportimet bëjnë të ditur se televizioni pagoi rreth 427 milionë euro për të drejtat e Botërorit 2026. Mike Mulvihill, president i analizave dhe informacionit në Fox Sports, e përshkroi situatën si një përqendrim që ngjan me “dy sezone të NFL-së brenda një viti”. Përtej SHBA-së, strategjitë ndryshojnë nga transmetuesi te transmetuesi: televizioni publik spanjoll RTVE transmeton vetëm reklama të sponsorëve të kombëtares spanjolle, DAZN i shfaq reklamat me tarifa më të ulëta, ndërsa BBC në Britaninë e Madhe nuk transmeton reklama gjatë këtyre pushimeve. Megjithatë, ekspertët e marketingut sportiv vlerësojnë se të ardhurat globale nga reklamat gjatë pushimeve për hidratim mund të tejkalojnë një miliard euro, të mbështetura edhe nga shifrat rekord të audiencës që po regjistron Kupa e Botës 2026, sidomos në Shtetet e Bashkuara, sipas të dhënave të FIFA-s. /Telegrafi/
Botuar fillimisht në Telegrafi
