Polemikat e Kylian Mbappes në Kinë kanë nisur si një reagim ndaj një shpotitjeje në rrjetet sociale, por po kthehen në një krizë të gjerë tregtare që mund të godasë jo vetëm futbollistin, por edhe bizneset e lidhura me të. Pas pranimit të Mbappes se ka qeshur me memet që e krahasonin me Mao Ce Dunin, reagimi në tregun kinez u përshkallëzua me shpejtësi, duke krijuar pasiguri te partnerët dhe duke hapur terren për fushata bojkoti.
Sipas raportimeve të përmendura në mediat spanjolle, kriza nisi pikërisht nga kjo deklaratë e sulmuesit francez. Mbappe më pas kërkoi falje publike, duke shprehur respekt për popullin kinez dhe historinë e tij. Edhe presidenti i La Ligës, Javier Tebas, reagoi me një kërkesë për falje pas polemikave. Megjithatë, pavarësisht kërkesave për mirëkuptim, reagimi në Kinë nuk u shua.
Pasojat e para u panë në marrëdhëniet komerciale: disa kompani kineze ndërprenë bashkëpunimet me Mbappen. Mes emrave që kanë marrë vendime të tilla janë Dongpeng, që operon në sektorin e pijeve, si dhe prodhuesit e produkteve të qumështit Mengniu dhe Milkground. Në të njëjtën kohë, në rrjetet sociale në Kinë nisën fushata që u kërkojnë konsumatorëve të mos blejnë produkte të lidhura me futbollistin.
Çfarë rrezikon Real Madridi nga kriza e Mbappes në Kinë
Rreziku kryesor për Real Madridin lidhet me të drejtat e imazhit të futbollistëve të tij. Klubi madrilen përfiton nga marrëveshje që mbulojnë promovimin dhe përdorimin e imazhit të lojtarëve, dhe Mbappe është një nga emrat që gjenerojnë të ardhura të konsiderueshme. Sipas raportimit, Mbappé ka një marrëveshje të veçantë me klubin, ku ai mban rreth 80 për qind të të ardhurave nga këto të drejta, ndërsa Real Madridi përfiton pjesën tjetër.
Përtej mekanizmit brenda klubit, rëndësia e Mbappes në planin financiar theksohet edhe nga shifrat e të ardhurave personale. Vlerësime të përmendura në raportime flasin se Mbappe fiton rreth 100 milionë euro në vit. Nga kjo shumë, afërsisht 30 milionë euro vijnë nga marrëveshjet e sponsorizimit. Nëse bashkëpunimet me kompanitë që do të sponsorizonin ose do të promovonin produkte të lidhura me të dobësohen, ndikimi nuk qëndron vetëm te futbollisti, por përçohet edhe te përfitimet që Real Madridi merr nga strukturat e të drejtave të imazhit.
Në Kinë, thirrjet për bojkot po fokusohen edhe te produktet ndërkombëtare që lidhen me klubin. Raportimet flasin se rreth 10 deri në 15 për qind e produkteve ndërkombëtare të Real Madridit lidhen me tregun kinez. Në këtë kuadër, fanella e Mbappés rezulton mes artikujve më të shitur. Në platformat dhe forumet kineze të futbollit janë shfaqur fushata që kërkojnë nga tifozët të mos blejnë produkte zyrtare të sulmuesit francez, duke ushtruar presion edhe nëpërmjet narrativave në internet.
Një element shtesë që përmendet është veprimi i platformave digjitale. Edhe platforma kineze RedNote raportohet se ka nisur të heqë përmbajtje të lidhur me Mbappén, pavarësisht se më parë kishte pasur bashkëpunime me futbollistin në kuadër të fushatave reklamuese. Kjo situatë mund të ndikojë jo vetëm në shitjet e fanellave brenda Kinës, por edhe në mënyrën si e shohin konsumatorët kinezë produktet e tij në tregje të tjera.
Pasojat e krizës shtrihen edhe te transmetimet. Transmetuesi shtetëror kinez CCTV ka pezulluar mbulimin e La Ligës dhe ndeshjeve ku përfshihet Mbappe, çka krijon pasiguri për të ardhurat që kampionati spanjoll siguron nga tregu kinez. Një rënie në të ardhurat nga të drejtat televizive mund të ndikojë në shumën që La Liga shpërndan për klubet e kategorisë së parë dhe të dytë. Shpërndarja, sipas raportimeve, merr parasysh shikueshmërinë e klubeve, ndërkohë që Real Madridi mbetet një nga skuadrat që gjeneron interes të lartë—duke e bërë të rëndësishme çdo ndryshim në mënyrën si matet audienca.
Edhe përmasat konkrete të shpërndarjes janë përmendur në raportim: La Liga shpërndau rreth 1.432 miliardë euro për klubet e dy kategorive sezonin e kaluar, ndërsa Real Madridi përfitoi afërsisht 160 milionë euro. Megjithatë, ndikimi i krizës mbetet ende i paqartë dhe varet nga faktorë si kohëzgjatja e bojkotit, vendimet e partnerëve tregtarë dhe nëse transmetimet e La Ligës do të rikthehen në tregun kinez. Ndërkohë, Mbappe kërkon falje publike ndaj popullit kinez pas veprimit që shkaktoi reagime të mëdha, por zhvillimet në treg tregojnë se efekti financiar mund të vazhdojë për një kohë më të gjatë seç pritej.
Botuar fillimisht në Telegrafi