BMW ka ndezur një debat mes pronarëve të saj, pasi ka shfaqur një animacion promovues të filmit “Spider-Man: Brand New Day” direkt në ekranet qendrore të informacionit të makinave. Promovimi nuk ka kaluar pa reagime: shumë përdorues kanë thënë se e kanë parë të papritur, duke e konsideruar të panevojshme që një reklamë e një filmi të shfaqet në sistemin e makinës pa u pyetur paraprakisht.
Sipas informacionit të publikuar për këtë fushatë, animacioni është transmetuar nga 27 korriku deri më 10 gusht. Gjatë kësaj periudhe, shfaqja ka ndodhur në më shumë se 70 vende, duke e bërë një aktivitet me shtrirje të gjerë. Për disa pronarë, fakti që ky material lidhej me një prodhim kinemaje dhe jo me përmbajtje të orientuar te funksionet e makinës, ka qenë pikënisja e pakënaqësisë.
Spider-Man u shfaq si animacion në ekranet e BMW: çfarë ndodhi gjatë fushatës
BMW e ka përshkruar këtë shfaqje si një animacion festiv, të lidhur me bashkëpunimin me Sony dhe Marvel. Kompania ka këmbëngulur se nuk bëhej fjalë për reklamë, por për një element promocional brenda një bashkëpunimi të markave. Megjithatë, kundërshtimet e pronarëve kanë ardhur pikërisht nga mënyra se si u shfaq materiali: ata e shohin si promovim filmi të futur në ekranin e makinës, një hap që për ta është i padëshiruar.
Animacioni shfaqej në ekranin qendror të automjetit dhe, pasi përdoruesi e aktivizonte, luhej një video me kohëzgjatje rreth 19 sekonda. Në atë video, Spider-Man kalon mbi një BMW. Një element tjetër që e ka bërë të dallueshme shfaqjen ishte sinkronizimi: ndriçimi ambiental i makinës shoqëronte pamjet nga videoja, duke krijuar një përputhje vizuale gjatë kohëzgjatjes së klipit. Në këtë mënyrë, materiali nuk ishte vetëm një njoftim statik, por një sekuencë e shkurtër që ndihej si ngjarje brenda ekraneve dhe dritave të ambientit.
Disponueshmëria e promovimit lidhej me pajisjet e sistemit të makinës. Kompania ka bërë të ditur se animacioni ishte i disponueshëm në automjetet që kishin sistemet e reja të infotainment-it të BMW-së. Pra, jo çdo model me çdo konfigurim do ta kishte domosdoshmërisht të njëjtën mënyrë integrimi, por vetëm ato që e mbështesnin funksionin përkatësisht përmes versioneve të reja të platformës së informacionit dhe argëtimit.
Një tjetër sqarim që ka dhënë BMW ka qenë funksional: videoja nuk ndërhynte në sistemin e sinjalizimeve dhe nuk shfaqej gjatë drejtimit. Ky detaj duket se synon të qetësojë shqetësimet për sigurinë, duke e bërë të qartë se përmbajtja nuk shfaqet në rrethana ku drejtuesi është duke ngarë. Gjithsesi, debate ka pasur për vetë parimin e shfaqjes, pasi shumë pronarë kanë thënë se nuk janë pyetur paraprakisht për një integrim të tillë në ekran.
Fushata e nisur më 27 korrik dhe e mbyllur më 10 gusht është shfaqur në më shumë se 70 vende, çka tregon se BMW e ka konsideruar këtë si një aktivitet global dhe jo një rast të izoluar. Në praktikë, pronarët e automjeteve me infotainment-in e ri e kanë hasur animacionin gjatë përdorimit të zakonshëm të ekranit qendror, derisa të aktivizohej nga përdoruesi. Ndërkohë, shpjegimi zyrtar i BMW mbetet se bëhet fjalë për një animacion festiv, në kuadër të bashkëpunimit me Sony dhe Marvel.
Për shumë përdorues, qasja e kompanisë nuk ka qenë e mjaftueshme për ta bërë shfaqjen të pranueshme, teksa ata argumentojnë se një promovim i filmit në ekranin e makinës është i padëshiruar dhe se nuk ka pasur pëlqim paraprak. Ndërsa BMW thekson se klipi nuk prek sinjalizimet dhe nuk shfaqet gjatë drejtimit, reagimet tregojnë se integrimi i përmbajtjeve promocionale në teknologjinë e automjetit mbetet çështje e ndjeshme për pronarët.
Botuar fillimisht në Telegrafi